商標的設計與定位

經濟的飛速發展，市場的風云變化，企業的競爭越加的白熱化，商品信息傳播的速度和廣度，已經達到讓人目不暇接的地步。如何使所設計的商標在眾多視覺形象中脫穎而出，得到受眾的認同并在消費者心目中占據一席之地，是應在商標設計之前充分考慮的問題。

所以設計人員在展開設計之前，一定要有目標。目標明確，才能有效地完成設計任務，否則一切工作都是徒勞的。準確的目標即是展開創意的最佳定位點，定位一旦確定，設計思維、造型元素及表現形式就會自然的展開。沒有準確定位的商標設計只是表面文章，既不能反映企業或機構的真正內涵，也不能使消費者和社會大眾獲得準確的信息，也就沒有長久的生命力。

商標定位的依據來源于我們前面講過的調查與分析，將其結果進行整理后，可從以下幾個角度進行設計定位：

(1)從企業或機構的特性及經營理念角度定位
此類定位角度主要包括：行業特征，經營規模，經營水準等。

(2)從企業或機構的品牌或文化理念角度定位
此類定位角度主要包括：企業或機構的名稱、文化理念等。

(3)從企業的主導產品或機構的主要業務角度定位
企業主導產品角度主要是指以產品品種特色、檔次來強調該產品的特性。機構主要業務角度則主要指以機構功能、職資突出該機構的主要社會職能。

(4)從受眾的角度定位
這一角度的定位是指針對受眾的社會地位、性別、年齡、文化層次，心理等因錄進行設計定位，從而使商標的視覺形象及所傳達的信息引起特定受眾群體的共鳴。

(5)從市場的角度定位
這類定位就企業而言，是針對其所處的市場地位進行的。而對于某一機構或組織來說，則是針對其社會地位及社會影響力進行設計定位的。

設計定位是創意設計的依據，沒有定位就無法確定創憊思路和方向、商標設計的構成元素和風格。準確的設計定位從某種意義上來說，其本身就是行之有效的設計方法和手段。設計定位的角度并非是一成不變的，在創意構思時也可綜合考慮多個角度，時代的發展也不斷賦予各個設計定位角度新的內涵。