集團品牌的核心價值

對于產品品牌來說，品牌的核心價值是產品競爭的關鍵；而對于集團品牌來說，品牌核心價值則是集團能夠成為百年企業的關鍵。它是集團品牌存在的目的與意義，它表達集團公司向相關利益者提供什么樣的價值，在精神層面和觀念上得到利益相關者的認同和擁護，是相關利益者對集團品牌設計的核心需求，也是相關利益者關注集團品牌的根本原因。

對于品牌自身而言，實現價值是一個需要永遠努力的事業，在核心價值的統領下進行產品跨越種類乃至跨越行業都是不斷實現價值的過程。價值在實現的過程中不斷為社會創造財富，同時也在不斷強化自身的價值。在創造財富與強化自身價值的過程中，品牌的輪廓在利益相關者的心中越來越清晰統一，核心價值就成了他們心目中的烙印，品牌任何印跡的出現都會讓利益相關者聯想到品牌的核心價值，或者當其有相應需求時，也會首先想到該品牌，這樣利益相關者對集團品牌會產生長久的依賴感。

迪斯尼樂園為實現“為人們帶來快樂”的核心價值，從開始的卡通畫面到后來的卡通影片都沒有離開“為人們帶來快樂”這一品牌核心價值，迪斯尼樂園經營的不是某類具體的產品，而是“為人們帶來快樂”這一品牌的靈魂。

品牌的外包裝、顏色可以不斷變化，產品的具體功能、款式也會在滿足消費者具體需求的過程中不斷升級換代，品牌的表象總在變化之中，但是總有一層核心的東西保持不變，這就是品牌的核心價值。消費者通過品牌核心價值對品牌產生理念上的認識，達到品牌深植消費者心目中的目的。承載幸福的夢想，創造財富的源泉，這是北京福田汽車的品牌核心價值，福田汽車跨汽車、農用設備、建材、金融四大產業經營，雖然種類繁多，但都是在提供致富的工具，讓消費者實現幸福的夢想。長城潤滑油公司在“活力”核心價值的統帥下覆蓋了企業的全部經營活動，由企業的活力延伸到產品的活力、潤滑油的活力帶來機械的活力，繼而又帶來了用戶的活力。（待續）