標志在審美、功能及內涵在未來的發展

在科學技術飛速發展的今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標志這種一目了然，并且不受地域、國家、民族、語言和文字束縛的直觀傳送方式，是任何傳送方式都無法替代的。標志，是表明事物特征的記號，它以單純、顯著、易識的物象、圖形或文字符號形成直觀語言，除了具有標識、代替作用之外，還具有表達意義、情感和指令行動等功能。

在今天的國內、國際市場上，商品競爭越來越激烈，企業的商品意識、名牌意識、商標意識明顯增強，越來越重視商標的設計與宣傳，以樹立商品信譽，促進商品的銷售。標志的設計具有相對長久性。一個好的標志，不僅僅是代表一個企業的某一件商品，而且能代表企業形象無聲地開拓市場。企業在消費者心目中確立了可信賴的形象，也就是擁有了消費群，擁有了企業自己的市場，便能在市場競爭匯總立于不敗之地。商標、標志作為企業的無形資產，價值就在于此。

在各種傳達信息的手段中，視覺信息是最直接的，因此，視覺識別（VI）設計成為在企業識別系統（CIS）中最具有傳播力的媒介。隨著CIS的導入，標志作為重要的視覺傳達因素越來越得到人們的重視。在視覺識別設計中，標志可謂是整個設計的靈魂。以標志為視覺識別設計的核心，對企業或商品的一系列的形象及其行為活動進行統一的視覺形象規劃，為企業或商品建立一套統一的識別系統，使其形象長期存在于消費者的心中，是每個企業與設計師所希望的。企業的標志出現在交通工具、建筑物、服飾、辦公用品、企業環境、商品廣告、商品包裝、公關用品等上面，構成強大的視覺網絡和識別系統，使視覺傳達設計、企業經營理念和行為活動規范成為完整的統一體，為企業的生存與發展引路、導航。標志的現代化和應用的科學化，已成為當今的世界潮流。

標志從最早的符號、標識等發展而來，至今已有五千多年的歷史。一個優秀的、經典的標志設計，不僅有獨特的創意，而且在審美、功能及內涵的表達上都是完美的。